2017春夏 Maje 零售分析
Maje创建于1995年，品牌开创人Judith Milgrom因诞生于充满异国情调的北非摩洛哥滨海小镇，成擅长人文荟萃的花都巴黎，受其身世影响，在浪漫主义与中东风情的两重文化冲击下，创作出的女装总是带着神秘浪漫、精致脱俗的波西米亚风格，相当能展现出女性多样化且充满独立自信的美感，虽然才进入台湾光阴尚短，但在本地明星侯佩岑等时尚指针人物的穿著带领之下，网拍市场早已积累不小的人气；目前maje 除在巴黎春季、拉法叶百货、和法国当地的流行商圈设有形象专柜与数间直营精品专卖店外，全球销售据点尚包括美国洛杉矶、加拿大蒙特娄、魁北克、希腊雅典、意大利罗马、英国伦敦、比利时、摩洛哥，和韩国首尔，遍及全球的商品销售网，受欢迎的程度可见1斑。
本季设计师为服装注入浓浓的生机感，以丰富多彩的花卉装潢服装视觉上层次非常丰富，也更具活力。
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设计师在本季采取较柔软的皮革面料弱化了皮革在人们印象里的帅气干练，宽松的廓形凸显了女性柔美的1面。
富有运动感的茄克在本季被设计师玩转出更加新鲜的花样，显现个性的外套演绎本季更加新奇的茄克运动风。
去年10月被中国山东如意团体收购的法国时尚团体SMCP（旗下3大主力品牌包括：Sandro,Maje和Claudie Pierlot）近日公布 2016年度财务数据，利润和销售额均实现较大增长。SMCP 首席履行官 Daniel Lalonde认为，这部份得益于团体品牌对中国消费者的巨大吸引力。截止3月30日，SMCP 2016年核心财务数据以下：息税折旧摊销前利润（EBITDA）同比增长 22%至1.3亿欧元，增幅小于 2015年（44%）。销售收入同比增长 16.4%至 7.86亿欧元，过去3年几近增长1倍。海外销售额目前占总销售额的 54%，同比增长 24%。线上销售表现突出，目前占总销售的近 10%。按市场：亚洲销售额同比增长 45%，法国之外的欧洲同比增长 20%，美洲同比增长 13%；法国国内市场同比增长 9%，大大好过法国整体时尚市场 －据法国女装成衣协会数据，2016年，法国女性在买衣服上的总花费是 104亿欧元，同比下滑 2.6%。Maje 最近推出的 M包大获成功，促使团体配饰品类销售额同比增长 41%。目前，公司已与美国眼镜生产商Mondottica签订协议，后者负责生产 Sandro 和Maje 两个品牌的眼镜，将于明年面市。Daniel Lalonde 表示，这样的结果相对疲软的大环境而言，依然获得了不错的事迹。SMCP 目前履行的5年计划稳扎稳打，预计到2019年销售额可能突破10亿欧元。山东如意团体在收购工作服要合并工资计税吗完成后表示，将加速 SMCP 旗下品牌在全球的扩大，特别是亚洲市场。SMCP 旗下品牌定位轻奢市场，3大主力品牌的服装平均定价在每件150~250欧元之间，供应链管理鉴戒了Zara 和H&M 等快时尚巨头。得益于中国等国家快速增长的中产阶级，轻奢商品的需求旺盛。但同时，欧洲地缘政治不稳，美国零售业遭受关店潮，全球市场的大环境不容乐观，让SMCP在扩大同时保持谨慎态度。2016年，团体在全球开设 105家新店（包括：香港时尚步行街、多伦多Yorkdale 商业综合体等），并计划今年在全球主要城市再开100~125家。截止2016年底，SMCP在全球36个国家共设有1223个销售网点。SMCP与其他时尚企业1样，正在加大在互联网和数字媒体方面的投入，以刺激销售额的增长。团体不但翻新了30~40家门店，并在法国本土加入了门店多渠道服务（比如线上下单到店取货等），并准备在英、美等国也开始试行。CEO 介绍，目前3大主力品牌在中国大陆共 67家门店，仍有增长空间。另外，今年有扩大电商业务的计划，在中国开放Sandro 和 Maje的官网。去年，SMCP 与天猫商城（Tmall.com）合作推出了这两个品牌的网上旗舰店，今年还将陆续开放 Sandro Homme和Claudie Pierlot 天猫旗舰店。Daniel Lalonde10分看好天猫商城对增进 SMCP 旗下品牌在中国市场扩大的巨大推力。另外，团体旗下品牌已登陆荷兰零售巨头De Bijenkorf和德国百货Breuninger的线上商城，抓紧扩大线上业务。
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