就HM二季度销售额仅增12加码电商去库存的是个啥！

H&M二季度销售额仅增1.2％ 加码电商去库存

快时尚团体H M近日发布的2018财年2季报显示，该团体增值税后销售额为519.83亿瑞典克朗，同比增长1.2％。同时，为进1步刺激事迹增长，H M团体延续加码数字化就像1个小情人布局，继宣布推出专门的折扣平台Afound后，同名品牌又于天猫开设线上旗舰店。

财报显示，截至5月31日，H M团体税后销售额增长仅为1.2％，不及市场预期的3％。对照H M团体财报发现，从2017财年2季度至2018财年1季度，该团体税后销售额增长分别为9.6％、5％、⑷.4％和⑴.7％。可见，从去年2季度开始，H M税后销售增长逐渐放缓，乃至出现销售增幅下滑。

同时，据H M团体2018财年1季报显示，核心品牌H M的零售扩大和产品滞销致使团体库存高达349.59亿瑞典克朗，同比增长6.9％。由于清货表现比预期更差，团体在2季度的降价幅度会高于去年同期。忙于促销清算滞销库存的H M团体，使得销售事迹仍未有较大起色。

为了寻觅新的利但如今我们在中国测试益增长点，H M团体不断布局数字化，开发新的销售渠道。据悉，今年2月，该团体宣布将推出专门的折扣平台Afound，并将于今年同步线上销售渠道。除H M团体旗下品牌，该折扣平台还将引入其他外部品牌。今年3月，H M团体同名品牌于天猫开设旗舰店，开始合作中国第3方电商平台。北京商报在H M天猫旗舰店发现，截至发稿前，该旗舰店粉丝共282.9万，销量最高的商品为1件售价39.9元的男士T恤，月销量为3.6万笔。

与其他快时尚品牌相比，H M合作第3方电商平台相对较晚。优衣库早在2009年4月即进驻天猫平台，GAP于2011年3月进驻，ZARA也于2014年10月在天猫开设品牌官方旗舰店。

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杨大筠

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