就PradaSport重回秀场奢侈品运动风的是个啥！

Prada Sport重回秀场 奢侈品运动风又刮回来了

米兰男装周2018秋冬系列男装秀上，以休闲运动为主题的Prada Sport在创建20年以后，再次回10月妈咪的加盟店也在急剧萎缩到秀场。

Prada Sport俗称普拉达红标系列，红底白字，曾在90年代带动时尚圈的休闲运动潮流， 红标鞋 至今有1600万双的销售记录，号称位于精品单1鞋款世界销量最高。除红标以外，PRADA此前在各大秀场上主推的正品男装俗称黑标，高端女装俗称白标。

活动当天，应PRADA官方约请的男明星陈坤身穿2018春夏系列黑色双排扣长款大衣，内搭浅蓝色简约舒适针织衫，下装配以黑色尼龙长裤和和Cloudbust运动鞋，整体搭配符合2017年PRADA主推的工业运动气质。

在外界看来，此次米兰男装周 红标系列 在Ｔ台上的出现，标志着PRADA在接下来将重新回归到运动休闲领域，创建早期，户外、运动也1度是PRADA品牌可谓永无止境标签之1。

都说时尚是1个圈，为何PRADA Sport要在时隔20年后重新回到秀场？

2017年9月Prada团体曾发布中期事迹公告，Prada团体在6个月内销售额同比减少5.5%，Prada事迹降落的背后，是全部2016、17两年，全球奢侈品消费市场普遍低迷。

男性群体的消费潜力使得奢侈品牌们希望在这个阶段，男装可以作为事迹的增长点。2018秋冬米兰男装周新增的品牌就有6家。Prada也曾在2017年初的时候表示未来能实现男装销售翻倍，延续扩大门店数量，进1步进行市场拓展，让该品类重回两位数的增长速度。

虽然时装品牌们纷纭锁定具有消费潜力的男装消费品牌，但是在传统的商务类男装领域，却并没有获得显著效果。为了更好地逢迎年轻男性，奢侈品牌们开始将更多的舒适性、运动风和品牌本身结合。

而对这波时尚风向的捕捉，Miuccia Prada在2017春夏时装周上曾给出这样的解释 我对古着那类元素已暂时没有兴趣了，吸引我的是旅行、分享，涉足不同的文化 。

运动和户外开始成为新的时尚标签。奢侈品牌也开始和运动设备推出联名产品，熟为人知的LV x Supreme销售额突破1亿欧元，1个月前，Chanel x Adidas x Pharrell联名款运动鞋1度在售后拍出了接近30万元人民币的价格。

与低迷的奢侈品消费环境相比，Prada团体2017年的中报显示，Prada区域市场中包括大中华区在内的亚太区市场销售额保持增长的态势，其他区域1概下滑。2017全年，意大利男装对中国内地市场的出口额增长17.1%。

在2018秋冬男装秀开始的两个月前，Prada团体宣布大力进军中国市场，并定下服务方向 高度定制化与本土化 。在国内的奢侈品男装市场，伴随着千禧1代的成长，商务性男装受欢迎的程度一样开始降落，男性消费者开始关注兼具街头和潮流的服装品牌。

2017年年底，Prada团体除宣布要高度定制化与本土化服务以外，同时表示品牌电商服务正式落户中国。中国的消费者可通过 Prada中文官选购 Prada精选系列，Prada线上线下同步，消费者线下挑选产品，线上支持与支付宝。

Prada此前在国外落地的第1个线上支付平台，消费者通过facebook可直接登录。Prada可谓永无止境对外曾在接受采访时表示，公司正在研发 10种不同语言的线上销售平台。此次落地中国的线上支付系统，同时满足自动聊天，提供专业服务的功能。

Prada团体CEO在2017年年底接受采访时提出来年计划：至 2018年底，线上销售收入占总销售额的 5%；Prada亚太地区销售额增长能够保持领先态势。

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