国际铂金协会PGI发布2017年铂金首饰的是个啥！

国际铂金协会PGI发布2017年铂金首饰年度商业评论

（2018年5月16日，英国伦敦） 近日，国际铂金协会PGI 公布2017《铂金首饰年度商业评论》的主要发现，报告显示年轻消费者、婚庆和自购这3个市场的发展趋势将对2018年铂金首饰需求的增长做出显著贡献。这份由独立铂金市场专家和行业分析师编制的调查报告还显示，2017年美国、日本和印度的铂金首饰零售消费强劲增长，在1些地区乃至已赶超黄金首饰。

国际铂金协会PGI 全球首席履行官唐昊诚先生表示： 我们看到在2017年全球铂金首饰的4大核心消费市场中有3个增长高于整体首饰市场水平。这1趋势与稳健的全球经济、历史性的铂金价格低位和年轻消费者对铂金首饰日趋增长的偏好有关，这也预示了铂金首饰需求在2018的增长潜力。

爱情金属铂金成为现代年轻消费者的首选

印度现已成为全球铂金首饰增长的驱动力。虽然不断面临新法规的延续挑战，但国际铂金协会PGI 项目中所推行的铂金首饰零售商销量同比增长仍高达21%，工厂产量同比增长高达34%。相较于世界黄金协会的数据显示，黄金首饰需求同比增长仅14%。

年轻消费者对铂金首饰的强烈偏好，成为印度铂金首饰需求增长最主要的因素之1。对印度的年轻1代消费者而言，国际铂金协会PGI 为铂金造就了1个明显不同于黄金的独特定位 从当代年轻夫妻对金属饰品的喜好动身，铂金能更好地传递现代同等的爱情观，成为夫妻关系中必不可少的爱情纽带。通过 铂金爱情日 （Platinum Days of Love）1系列营销推行活动的成功展开，铂金已成为现今印度年轻消费者在挑选爱情金属的首选。

中国年轻消费者1直以来是铂金消费主力。去年，国际铂金协会PGI 约请国内当红男明星杨洋担负铂金形象代言人，不但成功吸引千禧1代的关注，并赋予铂金品牌全新形象，让铂金为更多人所爱好。

领跑全球婚庆市场铂金首饰需求量稳增

全球婚庆市场已成为中国、日本和美国铂金首饰消费的重要组成，并且在印度也开始新兴起来。

虽然中国整体市场延续面临挑战，但国际铂金协会PGI 发现核心婚庆市场中的铂金首饰消费稳健增长，铂金无庸置疑成为新人婚戒的首选金属。中国婚庆市场未来增长主要来自于234线城市消费能力的提升，促使更多新兴中产阶级开始重视并养成在婚礼上交换铂金结婚对戒的仪式感。

但是遭到新经济形态和零售业态结构性变化影响，婚庆市场的增长不足以弥补其他细分市场的降落，中国整体铂金市场在2017年仍旧下滑。1方面，铂金首饰净利润更实现68.0%的强劲增长产量估计在170万盎司（53吨）左右，同比下跌5.7%；另外一方面零售也相应下跌，但国际铂金协会PGI 零售合作火伴的表现优于市场平均水平。鉴于行业转型升级仍将继续和市场营销资源的减少，国际铂金协会PGI 预计2018年中国铂金首饰消费市场不会出现迅速回升，铂金首饰总产量将下跌5%到10%。

虽然如此，铂金作为 爱的意味 在消费者心中根深蒂固，年度品牌跟踪调研显示铂金在见证爱情方面远远领先于其他金属材质首饰。由于婚庆常常是铂金首饰的入门消费，会影响消费者在随后结婚周年记念日、生日和其他人生重要里程碑场合也可能选择铂金，这无疑为2018年探索市场增长提供了无穷机会。机遇与挑战并存，国际铂金协会PGI 将在2018年继续与行业各方1起紧密合作：利用大型婚庆活动推动婚庆市场，拓展23线城市的潜力；进1步引进国外先进技术、鼓励产品设计创新，加速行业产品升级换代；为重视铂金品类的重要零售商火伴提供针对性支持，以帮助他们引领市场。

印度零售商在黄金主导的婚庆消费市场中，为铂金找到了全新立足点。铂金EVARA作为1个全新的品牌细分系列，是用于在婚礼前赠送于新娘和新郎的独特系列，这为铂金首饰开启了独特商机，并为铂金行业创造了新的首饰细分市场。

日本作为成熟的铂实穿好搭的条纹衫金首饰消费市场，铂金订婚戒指有着惊人的92%市场份额，在婚戒市场中更占据高达82%的份额。

铂金在西方婚庆市场也表现强劲。在美国，经济复苏和看涨的消费者信心使珠宝行业受益 铂金首饰消费量增长11%，实现连续第5年增长。其增长主要来自婚庆钻戒和对戒。在2018年，美国铂金首饰市场需求预计会增长8⑴1%，主要来自于 铂金皇冠 的市场推行，即铂金坚韧性和延展性意味着即便是很小的铂金爪也能安全牢固的镶嵌每颗钻石，铂金能够胜任各种镶嵌设计和工艺，牢牢镶嵌每颗大小不1的钻石，其次是自购产品需求增加。

自购市场缓步增长女性占据消费主力

虽然在美国绝大部份铂金首饰用于婚庆，但PGI 美国仍推出了针对女性自购市场的铂金项链系列（Platinum Born），继续开发市场增长。

日本具有全球最高的铂金首饰人均消费量，铂金首饰占所有贵重首饰销售额的50%以上。其增长动力来自强劲的女性自购市场，这些女性对高级珠宝有明确喜好，并且特别偏爱铂金。日本女性通常控制家庭财务开支，而且愈来愈多的女性选择在婚后及生育后继续工作，由此为职场女性带来较高的可安排收入，适逢历史时段中较低的铂金价格，使得日本零售商用铂金替换白色18K金库存，实现铂金零售消费整体增长2%。预计2018年铂金的零售需求增长将继续保持在1⑵%，这主要得益于自购产品的温和增长，特别是克重较大的Kihei喜平链与传统宗教饰品。

在中国，我们也注意到很多工厂纷纭针对自购市场研发出有工艺亮点、设计独特的铂金精品系列。而部份零售商采取按件销售的模式并配合差异化摆设和销售方式，获得更丰富的利润。

铂金首饰年度商业评论（Platinum Jewellery Business Review）

《铂金首你看饰年度商业评论》是由国际铂金协会PGI 通过独立渠道进行调查所完成的年度报告，具体分析了印度、中国、美国和日本4大铂金首饰主要消费市场的生产量、零售销量和渠道信心。该调查于2018年第1季度进行，调查了4个主要市场的90多家加工企业和1,400家珠宝零售企业经营的约13,000家门店。该调查揭露了铂金首饰市场的表现，而铂金首饰市场是继汽车以后全球第2大铂金需求来源。

关于国际铂金协会PGI

国际铂金协会（PGI ）成立于1975年，是铂金首饰行业的全球领先权威机构，由南非主要铂金生产商支持。PGI 在中国、印度、日本和美国4大主要铂金首饰市场具有专业团队，致力于提高铂金首饰知名度，和通过展开面向消费者和行业渠道的各种项目来开发铂金首饰需求。

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