就牛仔服饰市场需求减少Vans母公司将抛售的是个啥！

牛仔服饰市场需求减少 Vans母公司将抛售Lee等品牌？

核心提要：美国运动衣饰团体威富（SE）成心剥离旗下的牛仔业务，正斟酌为Lee和Wrangler等品牌寻求买家。

据《华尔街》援用消息人士流露，美国运动衣饰团体威富（SE）成心剥离旗下的牛仔业务，正斟酌为Lee和Wrangler等品牌寻求买家。截至目前，威富团体暂未对该消息作出回应。

Lee品牌由Paul David于1889年在美国创建，除经典的吊带牛仔工人裤外，还创造了全球第1条拉链牛崽裤，被誉为3大牛崽裤品牌之1。

1969年，威富团体宣布收购Lee品牌，并于1975年推出首个女装牛崽裤系列，名为 FIT FOR GIRLS 。随后，Lee又前后发布了合适各个年龄的品牌系列，进1步稳固其牛仔衣饰品牌霸主的宝座。

除Lee品牌外，创建于1899年的威富团体通过并购Wrangler、Ruslter和Riders等牛仔品牌，迅速成长为美国领先的牛仔衣饰制造商之1，在全球牛仔衣饰市场中占有约25%的份额。

虽然牛仔衣饰市场的需求自20世纪80年代起便开始减少，但具有多元化品牌矩阵的威富团体并未感到耽忧，其盈利能力远高于当时的竞争对手Levi s和Blue Bell。1986年，威富团体斥资7.62亿美元收购了Blue Bell的控股公司，1举成为全美最大的牛仔衣饰制造商。套头毛衣不再仅仅是套头毛衣

不过现在从数据层面来看，牛仔部门正成为威富团体的最大拖累。随着包括沃尔玛在内的大型零售商推出更多自有品牌，该团体的牛崽裤业务需求正在不断下滑。

虽然威富团体销售额最近几年来1直处于积极的上升态势，且牛仔部门去年销售额达27亿美元，并贡献了4.219亿美元利润，但Lee和Wrangler去年销售额均出现下滑，跌幅分别为6%和1%，与Vans 19%的强劲增幅构成鲜明对照。

据时尚头条数据，在截至6月30日的3个月内威富团体总收入同比大涨23%至27.9亿美元，高于分析师预计的26.8亿美元，净利润则从去年同期的1.099亿美元增至1.604亿美元。

期内，包括Lee在内的牛仔部门延续低迷，销售额下跌1%至6.39亿美元，而包括Vans、Timberland、Wrangler和The North Face等品牌的户外运动部门销售额则同比增长塑造健康自然的女孩19%至20.14亿美元。

芬兰科技团体Harrison董事长Gilbert rrison认为，若消息属实他不会感到惊讶，由于牛仔部门已不再是威富团体的核心业务。2007年，威富团体对事迹延续低迷的亵服业务也做出了舍弃的决定，亵服品牌Vanity Fair被以3.5亿美元出售。

瑞士信贷分析师Michael Binetti指出，威富团体牛仔部门的事迹收入在过去10年中并没有明显增长，剥离该业务所获的资金将有益于团体收购更好的品牌。

据摩根斯丹利分析师Matthew ss流露，目前威富团体握有15亿美元的现金，首席履行官Steve Rendle也坦独立的风格为设计理念承，随着团体转型重组战略的1步步推动，目前仍在寻求适合的收购机会。

去年8月，威富团体宣布以8.2亿美元收购衣饰公司Williamson-Dickie。该公司旗下品牌包括Dickies?、Workrite?、Kodiak?、Terra?和Walls?，去年收入约8.75亿美元。交易完成后，Williamson-Dickie Mfg.旗下品牌将并入威富团体的制服部门。

自去年11月以来，威富团体又前后收购了Icebreaker和Altra两个品牌，同时把事迹增长堕入停滞的休闲衣饰品牌Nautica出售给了品牌管理团体Authentic Brands。

Steve Rendle强调，在选择收购品牌时，威富团体最看重的是该品牌能否强化巩固团体与消费者之间的关系，而不单单是新增1个品牌。其次是收购对象的数字化发展潜力，与该品牌你绝对是“夜空中最亮的星”能否成为威富团体事迹增长引擎。

另据1位主要负责吞并和收购的高管流露，威富团体未来还将出售更多品牌，目前正在对旗下的品牌组合进行重新审核。该高管预计，仅牛仔业务的出售价格或超过30亿美元，不管买家是谁都必须预留10亿美元用于业务重整，因此最有可能出手的买家或为私募基金。

消息传出后，威富团体（SE）股价在周5收盘时录得0.77%的增幅至每股96.29美元，自今年以来其股价积累上涨了28%，目前市值约为383亿美元。

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