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童装快时尚热潮兴起 淘帝虚实并进衝市占

核心提要：TOPBI品牌将朝快时尚设计风格转型，并扩大品牌市占布局、衝刺线上电商销售拓展等策略，带动团体未来营运发展。

大陆童装品牌厂淘帝-KY(2929)旗下TOPBI品牌于8月27日至8月29日于福州举行2019年春夏定货会，代理商反应颇佳；TOPBI品牌将朝快时尚设计风格转型，并扩大品牌市占布局、衝刺线上电商销售拓展等策略，带动团体未全部人会非常不好来营运发展。

此次TOPBI品牌春夏定货会，以「童心，同行」展会主题推出包括运动、度假、潮酷与海洋等设计风格元素之新款系列童装产品，其中多达40%属快时尚产品风格设计，获旗下中国全省25个代理商、并恢复了正向现金流超过200位下游加盟商好评。

淘帝-KY表示，检测结果显示近两年来大陆童装产业吹起快时尚热潮。自去年起，旗下TOPBI品牌启动转型，除快时尚产品比重自去年底的20％至此次2019年春夏定货会已明显提升至40%；另外一方面，随着TOPBI品牌市占率提升，有益于单1童装款式採购量放大，具有范围推动优化生产供应商管理，藉由缩短产品研发至上市销售期间，成功带动代理商下单频率由过去半年1次增加为每季1次，未来1年目标将提高至每个月之水准，挹注旗下代理商保持健康库存水位，将资源侧重于当地行销推行以带动销售表现。

今年以来，淘帝-KY整体营收保持双位数成长，7月营收4.45亿元，年增率为17.10％，未来将延续强化线上及线下布局，1方面提升TOPBI品牌整体形象及门市风格创新，同时发展线上电商销售经营，特别是2018年上半年电商销售营收比重达近3％，超出去年全年线上电商销售表现，2018年下半年，淘帝-KY将延续与线上代理商针对知名协力厂商销售平臺天猫、京东商城等线上销售通路共同拟定电商布局策略，全力朝向电商销售保持双位数成长、3年内比重达两成目标迈进。

TOPBI品牌锁定80、90后当中高端消费族群，品牌散布多以中国1、2线城市为主，看好大陆开放生育限制力道有助于带动整体产业范围延续放大，都与国际潮流趋势相结合除去年下半年吸引山西代理商加入，已于今年开始为团体展现良好销售挹注，今年上半年山西地区总门市数达8家，未来以每一年新增5家之展店步伐开辟当地销售表现，TOPBI品牌拓展下1阶段将以「站稳山西、瞄准河北」致力扩大TOPBI品牌市占率，创造团体营运保持良好成长动能。

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