就利郎轻时尚寻求转型创新打破商务与休闲界限的是个啥！

利郎“轻时尚”寻求转型创新 打破商务与休闲界限

经过量年的发展，国内男装行业已然成为服装业中最为成熟的1个子行业，在生产、管理、营销、品牌建立等各个环节上都日益公道和完善。但是，就目前的男装品牌消费市场而言，又处于1个变化的过渡期和调剂期。消费主力军的年轻化、消费习惯与消费需求的转变，让款式产品传统的国产大众品牌不断堕入销售乏力的困局 男装行业正面临1次由内到外的转型与重组。

作为中国领先男装上市企业之1，利郎一样不断的在市场变革中寻求转型创新之路。近几年，利郎坚持贯彻 提质不提价 策略，通过产品原创升级、供应链改革和零售终端络调剂，全力打造从自主研发到自主销售的全产业链构建，全面提升品牌核心竞争力，加快企业的转型升级。

而立之年

门店 2410 家 店铺面积超 30 万平

自 1987 年成立至今， 而立之年 的利郎已经是1家集研发、设计、生产、零售于1体的综合时装企业。目前，利郎具有 LILANZ 和 LILANZ 轻时尚系列(LESS IS MORE)两大产品主力线。LILANZ 针对 25⑷5 岁消费者，该系列产品在34线城市深受欢迎，并逐渐向12线城市布局;LILANZ 轻时尚则布局12线城市，重点针对 20⑶5 岁的年轻消费者，以时尚设计、丰富款式贴近都市年轻男性消费需求。

回溯利郎 30 年来的发展，从刚成立之初的单品类产品，到增加商务男装等多品类产品，及现在的重视休闲时尚的全品类男装，产品覆盖外套、内搭、裤类、鞋类、配饰等，利郎始终在不断升级、创新。

产品设计上，利郎主品牌「LILANZ」的国际与本地研发团队合作无间，品牌的形象更趋国际化。 简约不简单 的品牌精华更引领利郎代表中国男装登上国际舞台，高调亮相米兰时装周、东京时装周。

产品研发上，利郎着手打造全产业链构建，不断坚持原创设计的突围之路。特别 2016 年底推出的主打性价比、快时尚、年轻化的轻时尚系列，更加利郎注入了品牌新活力。

据利郎年度财报指出，截止至 2017 年 12 月 31 日止，利郎产品已覆盖全国 31 个省、自治区及直辖市，累计零售店达 2410 家，总店铺面积约为 30.96 万㎡。

利郎多元渠道覆盖各省市

转型升级

力推轻时尚男装 打破休闲与商务界限

随着社会经济迅速发展、中产阶级突起及消费主力军愈发年轻化，中国正迎来消费升级的大转型。在此大环境下，以 80 后 、 90 后 为主力军的白领男士着装趋势也在悄然改变， 告别庄重呆板，谢绝不修边幅，时尚着装风潮已然成为时下职场精英男士的主流。此时，轻商务装以 随便不乏正式感，体面不失时尚感 的特点开始迅速占据男装市场。

据赢商大数据中心监测的 2014⑵017 年购物中心衣饰新兴品牌细分业态占比数据显示，休闲/潮流男装占比在 2016 年后就出现较大幅度增长。

数据来源：赢商大数据中心

作为具有 30 年专注于商务男装及休闲男装经验的企业，利郎瞄准这1市场发展趋势，于 2016 年底打破休闲与商务的界限，推出利郎轻时尚(LESS IS MORE )男装系列产品，重新研究男装市场突破口。

为配合轻时尚系列的发展，利郎设立独立的设计团队，专注开发合适该系列定位的产品。秉持利郎的简约哲学，轻时尚(LESS IS MORE )提倡 轻商务/简时尚 ，风衣不厚重，大衣显轻松，西服突破了约定俗成的束缚，薄外套生气而不轻浮 每件单品都具有简约时尚的易搭性，能够完善表达着装者的时尚态度。

值得1提的是，利郎轻时尚系列不止在款式设计细节和选材的质感上精益求精，在定价上也10分亲最近几年轻人，力求减轻年轻人的负担。而其丰富的款式及货量，高频次的款式上新，也为消费者提供了更多、更全、更新的时尚衣饰选择。

据介绍，利郎团体自 2016 年底开始拓展针对1、2线市场的轻时尚系列以来，市场反应良好，支持专卖店络延续扩大，2017 年底门店数目已达 89 家。

与时俱进

优化零售络 强化商场和线上渠道

毫无疑问，面对国内消费市场的快速变化，实体商业传统的销售渠道也需要不断的变革，服装行业也不例外。1方面，随着国内商业的不断推动与愈发成熟，愈来愈多的品牌男装开始进驻购物中心，据赢商大数据中心监测，2014⑵017年，衣饰业态在购物中心中的占比由43.7%微降至 40.65%，但男装在购物中心占比却呈上涨趋势，特别在 2016 年后，显现较大幅度增长。

数据来源：赢商大数据中心

另外一方面，据前瞻产业研究院发布的《男装行业品牌竞争格局与领先企业发展策略研究报告》指出，如今商务交换成为男士平常工作的必定要素，男性人士的消费诉求愈发强烈。愈来愈多男性 剁手族 也习惯购衣饰鞋帽和运动用品等，这也意味着，男装行业线上销售的发展前景逐步向好。

深耕男装领域 30 年，利郎与时俱进，不断优化渠道布局，逐步从传统的街边店渐渐转向购物中心开店。据统计，利郎在购物中心开出的门店已逾 360 家。进驻购物中心包括万达广场、新城吾悦广场、银泰广场、龙湖天街、万科广场、苏宁广场、SM 广场等。

与此同时，过去的1年，利郎仍以天猫作为主要的线上销售渠道，同时，继续通过平台操作的客户关系管理系统，向 VIP 客户提供平台选购产品并直送到家的服务。据介绍，今年夏季，利郎将推出新零售业务，利用「LILANZ」在品牌、产品和线下零售络的优势，结合线上服务和线下体验，实现同款同价上线下同时销售轻时尚系列的产品。

据利郎相干人员流露， 在 互联+ 和 供给侧改革 的助推之下，利郎将逐渐着手经营管理体系的优化和完善，希望借助互联进1步提升效力，整合资源，拉近与消费者、经销商、代理商之间的距离。配合着传统与现代

后记

面对年轻消费者寻求个性、时尚的消费需求，国内众多传统男装都面临品牌老化的为难，品牌升级已然势在必行。利郎推出轻时尚(LESS IS MORE)系列产品，不止升级了企业品牌形象，增加了 年轻化 、 时尚化 的品牌标签，也同时精准的捉住了当下年轻男性消费者的着装需求，为企业的发展找到了1个新增长点和突破口。

面对 2018 年这个新出发点，利郎在 2017 年度财报中指出，团体将借力消费市场回暖，实现1系列扩充计划，利郎主系列将于今年内进占目前空白的市场，包括在胶东半岛、大连地区和苏南开店;轻时尚系列亦会加快发展步伐，将产品推展至郑州、合肥、西安、江西、福建等地区具潜力的1、2线市场，采取代销模式推动分销商加快开店，全年开店目标 150 家;连同轻时尚在内，利郎的门店总数目计划增加很多于200家。

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